Ambush Marketing während der Fußballweltmeisterschaft 2014. by Nina Knepper PDF

By Nina Knepper

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich recreation - Sportökonomie, Sportmanagement, word: 1,3, Universität Bielefeld (Fakultät für Psychologie und Sportwissenschaften), Sprache: Deutsch, summary: Nicht nur die Nationalmannschaften kämpfen bei der Fußball-Weltmeisterschaft in Brasilien um Siege und Titel, auch Wirtschaftsunternehmen tragen ihren Konkurrenzkampf in den brasilianischen Stadien und rund um die Fußball-Weltmeisterschaft aus. Denn Fußballweltmeisterschaften, die populärsten Sport-Events der Welt, stellen die bestmögliche Kommunikationsplattform für Unternehmen dar, um ihre Produkte zu bewerben und um ihren Bekanntheitsgrad zu steigern. Offiziell besitzen jedoch nur sechs Konzerne, die FIFA-WM companion, die Lizenz mit dem FIFA-Logo und dem WM-Pokal zu werben. Darüber hinaus erhalten diese die Garantie, dass keiner ihrer direkten Konkurrenten mit der Fußball-Weltmeisterschaft werben darf. Jedoch stehen die Konkurrenten trotzdem nicht im Abseits, sondern mitten auf dem Spielfeld. Denn für Unternehmen, welche die stetig steigenden Sponsoringgebühren nicht zahlen wollen und teilweise auch nicht können, hat sich eine neue Werbestrategie herausgebildet – das Phänomen Ambush advertising.

Ambush advertising ist der Versuch von Unternehmen, sich durch eine intelligente Vor-gehensweise in Verbindung mit einem sportlichen Großereignis zu bringen, um sich so einen Teil der Zuschaueraufmerksamkeit zu sichern und dadurch vom occasion zu profitieren, ohne selbst mammoth Kosten, wie ein offizieller Sponsor sie hat, zu tragen. So stellt Ambush advertising eine günstige replacement zum Sport-Sponsoring dar. Des Weiteren nimmt es inzwischen weiter an Bedeutung und Professionalität zu, so dass immer mehr Unternehmen als Ambusher von großen Sportveranstaltungen einen Nutzen abschöpfen wollen (vgl. Nufer, 2010, S.31).

Dieses Phänomen ist ein kontrovers diskutiertes Thema, wozu die Literatur bisher kei-nen festen Standpunkt bezieht. Manche, vor allem Veranstalter und Vermarkter, sehen darin eine Bedrohung für die Vermarktung ihres Produktes und bewerten Ambush advertising als trügerisch und unmoralisch. Andere, vor allem die Ambusher selbst, sind der Meinung, dass ihre Werbestrategie ein legales und durchaus innovatives Mittel ist. Ihren Erfolg führen sie auf mangelhaft umgesetzte Sponsoringships zurück. „So ist der Grad zwischen kreativer Kommunikationspolitik und der Verletzung von Sponsoringrechten sehr schmal“ (ebd., S.30).

Show description

Read Online or Download Ambush Marketing während der Fußballweltmeisterschaft 2014. Ein Gegner auf Augenhöhe? (German Edition) PDF

Best sports reference books

Ein Überblick über die Grundelemente des by Lev Esipovich PDF

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich activity - Sportökonomie, Sportmanagement, be aware: 2,0, Ostfalia Hochschule für angewandte Wissenschaften Fachhochschule Braunschweig/Wolfenbüttel (Karl-Scharfenberg-Fakultät, Sportmanagement), Veranstaltung: Einführung in die Didaktik und Methodik der Sportarten (Handball), Sprache: Deutsch, summary: Spiele gewinnt guy vorn – große Meisterschaften hinten.

Download PDF by Stephanie Weil: Projektorientiertes Lernen im Sportunterricht der

Examensarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich recreation - Sportpädagogik, Didaktik, notice: 2,0, Justus-Liebig-Universität Gießen (Justus - Liebig - Universität Gießen), forty Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, summary: Mit den Ergebnissen der Pisa-Studie sind Wirtschaft und Gesellschaft sowie Eltern, Schüler, Lehrer und namhafte Pädagogen unzufrieden.

Boatowners Mechanical and Electrical Manual 4/E by Nigel Calder PDF

The upkeep bible for boatowners is absolutely up-to-date and higher than ever! If it’s on a ship and it has screws, wires, or relocating elements, it’s coated in Boatowner’s Mechanical and electric guide. in case you depart the dock with this imperative source aboard, you've at your fingertips the easiest and so much entire suggestion on: Battery applied sciences, together with fresh advancements in lead-acid and lithium-ion batteries and gasoline cells 12- and 24-volt DC platforms electrical and hybrid propulsion tips to notably enhance the power potency of such a lot boats Corrosion, bonding, and lightning defense turbines, inverters, battery chargers , wind and water turbines, and solar energy electrical vehicles and electrical lighting Marine electronics, together with networking platforms, antennas, and RFI Diesel engines Transmissions, shaft brakes, and propellers Refrigeration and air-conditioning Tanks, plumbing, and through-hulls Pumps and watermakers steerage, autopilots, and wind vanes Stoves and warmers Winches, windlasses, and bow thrusters Spars, rigging, and curler reefing

Daniel Klumpp's Bewerten und Zensieren im Sportunterricht (German Edition) PDF

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich recreation - Sportpädagogik, Didaktik, be aware: 1,0, Pädagogische Hochschule Karlsruhe, 12 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, summary: Diese Hauptseminararbeit beschreibt schulsportspezifische Probleme der Leistungsbeurteilung und zeigt Alternativen zur "herkömmlichen" schulischen Leistungsbeurteilung auf.

Extra info for Ambush Marketing während der Fußballweltmeisterschaft 2014. Ein Gegner auf Augenhöhe? (German Edition)

Sample text

Download PDF sample

Ambush Marketing während der Fußballweltmeisterschaft 2014. Ein Gegner auf Augenhöhe? (German Edition) by Nina Knepper


by Ronald
4.5

Rated 4.48 of 5 – based on 11 votes